中小企业人数少、经营活、决策快，受外部因素干扰少，众多优点决定了中小企业的生产经营具有与生俱来的优势。但是，需要看到的是，在市场营销方面，中小企业还存在一些不容忽视的问题，比如观念滞后、市场定位不准、营销方式偏旧等，都对中小企业发展壮大产生不可忽视的制约和阻碍。目前，随着经济下行压力的持续增大，土地、用工、资金等各个方面要素成本的提高，都对中小企业生产经营提出了新的挑战。作为广大中小企业管理者来讲，须高度重视企业市场营销的重要作用和意义，从关系自身发展壮大的角度出发，不断创新营销理念和方法，推动自身市场营销上水平，实现中小企业的健康发展。 营销渠道问题一直是困扰着大多数中小企业的焦点问题。在现代生活和商业 社会 中，广告充斥着我们生活的每一个角落。随着 经济 的持续增长，市场竟争日益激烈，商业广告也从以前的“媒体大战”、“价格大战”上升到广告创意的竞争，在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是广告为了达到某种特定目的而要说明的观念并且须借助某一有形的东西才能表达出来。就两个相同的企业来讲，虽然生产的
电渗析设备在质量、外观、性能、用途上几乎一模一样，可是两种产品在市场上的境遇可能存在天壤之别，一种产品炙手可热，另一种产品却无人为津。产生这种现象的主要原因还在于促销方式选取是否恰当。选对了促销方式，产品就会大开销路，一旦选错了促销方式，可能无法推动企业的经营。目前中小企业在促销方式上存在一定的不足，在广告、公关、宣传、推介等过程中，存在各自为战的现象，无法形成应有的宣传效果和促销效果。还有的中小企业盲目模仿大的公司进行广告战略，结果付出了大量的广告成本和公关成本，造成企业的资金链出现问题，*终严重影响生产活动，导致企业运转失常。品牌价值同时也是有效竞争的一大要素。在市场经济中凡能给行为人带来或增加收益的东西，都可以看成是行为人的一项资产。进而可以把它货币化。品牌也不例外，对厂商来说，品牌是一项能带来利润的资产。一个企业品牌资产价值，主要借助于品牌形象的强化而提高。对厂商而言，消费者对某一品牌所持有的品牌形象即为其品牌力。