我国大部分中小 企业 的市场营销观念仍处于落后的传统营销观念阶段，这严重制约着中小企业的进一步 发展 。转变旧的营销观念和改变旧的发展模式，树立 科学 的 现代 营销观念，建立符合实际的新营销模式是中小企业的当务之急。 企业的生存与发展，主要依赖对市场的拥有程度。在传统营销中，大型企业以自己独特的优势，往往具备更多的拥有机会，而中小企业因为规模小，资金实力相对薄弱，虽然电渗析设备的技术好、产品质量高，但由于营销渠道不通畅，与客户沟通困难等因素，使其在营销过程中存在各种各样的 问题 ，在机会面前处于劣势地位。由于全球化竞争日益激烈，中小企业要盈利并保持竞争优势，须以*技术为依托，对企业传统营销的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面进行根本性改变。网络营销作为一种独特的营销模式逐步受到关注，它是建立在互联网基础之上、借助互联网特性实现一定营销目标的一种营销手段，是企业整体营销战略的重要组成部分，其实质是把互联网作为销售工具及销售手段而进行的一种营销活动。许多民营企业即便制定了营销战略，也仅停留在喊口号的阶段，无法把其贯穿于自身经营活动中，使营销战略成了装点门面的东西。由于战略迷失，许多企业在竞争过程中不断被动地调整自己的发展方向，白白浪费优势资源。 企业经营管理者的经营思想落后。一些企业领导人市场经济意识较差，市场营销不被他们认识和接受，或被他们错误地等同于推销或销售。此外，还有一些企业领导人习惯于接受行政管理的旧体制，对进入21世纪的企业营销感到不知所措。中小企业应该在自身内部条件和外部环境的不断变化中，冷静 分析 自己的优势与弱点，善于抓住机遇，并利用有利于中小企业的 法律 法规，选择适合的营销策略，真正使中小企业在市场营销方面焕发“小而美”的魅力。